> Etre une femme coûte 1400$ de plus par an

mercredi 28 mai 2014

Etre une femme coûte 1400$ de plus par an




Le mois dernier, j’avais évoqué ici le laxatif « spécial femme » de Dulcolax.

A part l’emballage rose bonbon, la composition était strictement identique au laxatif classique, la seule
différence résidait dans le prix, plus élevé dans la version pour femme.


(25,99$ pour 90 tablettes versus 22,99$ pour 100 tablettes)

On comprend ici aisément l’intérêt du marketing genré pour les marques : doubler les intentions d’achat du ménage là où auparavant un seul produit neutre suffisait, tout en proposant aux femmes des versions genrées plus coûteuses.

Ce « gender marketing » très lucratif semble s’attaquer à tous les segments de la consommation puisqu’après le laxatif pour femmes, je découvre aujourd’hui le lubrifiant genré commercialisé par la marque « Empowered products ».

Voici la version femme, en flacon pompe, imprimée rose bonbon.



Et la version homme, en forme de munition, aux lettres imprimées camouflage.



Là encore, la composition des 2 produits est strictement identique, seuls l’emballage et le discours marketing diffèrent.




Et comme pour Dulcolax, le produit est plus coûteux pour les femmes.





De plus, il est ici décliné dans moins de formats que la version masculine, offrant ainsi une gamme plus réduite.

Faire payer davantage les femmes pour un produit identique à celui des hommes, la question peut paraître anecdotique. Pourtant, elle a récemment fait débat aux Etats-Unis puisque même le très sérieux magazine Forbes s’y est intéressé. Baptisé « woman tax » (impôt sur la femme), ce supplément coûte aux femmes chaque année la bagatelle de 1400 $ ! 

A New York par exemple, le nettoyage à sec d’une chemise de femme coûte 4$ de plus car « la machine n’a pas été étudiée pour les vêtements plus petits » explique l’article.  On y a apprend également qu’une étude de l’University of Central Florida a démontré qu’en moyenne les déodorants pour femmes coûtaient 30% plus chers que ceux des hommes, à composition identique, « la seule différence notable étant le parfum ».  Ce différentiel de prix se retrouve dans la plupart des produits d’hygiène destinés aux femmes (rasoirs, shampoings).  Mais aussi dans les emprunts hypothécaires : aux Etats-Unis toujours, une femme les paie 0,4% de plus qu'un homme.

Même l’assurance auto, seul domaine où les femmes pouvaient encore être avantagées financièrement, a dû réajuster ses tarifs pour se conformer à la directive européenne de 2004. Elles paient donc désormais le même tarif que leurs homologues masculins alors même qu’elles causent moins d’accidents.

Etre une femme coûte donc plus cher…tout en rapportant moins : aujourd’hui encore 3 femmes sur 4 gagnent moins que leur conjoint. Double peine donc.

10 commentaires:

  1. GNNNF. Voilà, c'est tout ce que j'ai de pertinent à dire.

    C'est le cas de cet affreux dentifrice Signal White Now aussi. La vidéo sur le marketing genré faite par The Checkout parle de cette différence de prix aussi, et conclut en disant que si l'on n'est pas regardant sur le pack, ça vaut carrément le coup d'aller acheter du côté homme.
    (je mets la page de MMZ car il y a la traduction française : http://www.madmoizelle.com/checkout-marketing-genre-video-251652 )

    RépondreSupprimer
  2. Je me suis fait cette réflexion l'autre jour au supermarché justement. Je cherchais des gants pour la vaisselle. J'avise le rayon et les différentes tailles et j'ai eu la surprise de constater que la taille S était plus chère de plusieurs 10aines de centimes que les tailles M et L....
    Je n'avais jamais fait attention avant ça mais ce que tu écris confirme cette tendance, je vais faire plus attention lors de mes achats...

    RépondreSupprimer
  3. C'est édifiant... J'allais déjà parfois au rayon homme, il faudra que j'y aille plus souvent

    RépondreSupprimer
  4. Je n'aurais jamais imaginé ça.... Mais pourquoi? Je vais dorénavant vérifier les étiquettes, il est hors de question que je paye plus cher le même produit.

    RépondreSupprimer
  5. On peut aussi mentionner Akiléine : crème pour les pieds NOK anti-échauffement pour les sportifs avec le packaging le plus moche du monde et la crème "Glamour et Confort" pour femmes qui ont mal aux pieds dans leurs talons hauts. C'est la MEME chose. Mais la seconde est évidemment plus chère, avec une beau packaging rose et violet !! Etant de passage en France, j'ai cherché NOK partout, sans succès, et j'ai fini par acheter l'autre (dans ma para, seulement 1 euro d'écart, mais dans d'autres, jusqu'à 2 fois plus chère !!).

    RépondreSupprimer
  6. Bon à savoir aussi : les cosmétiques pour hommes contiennent plus de principes actifs que ceux pour les femmes (la seule autre différence entre les 2 étant en général le parfum).
    Ben oui, un homme si le produit ne semble pas être efficace, il ne le rachètera pas, alors qu'une femme, ça se laisse entuber facile grrr x(

    (moi perso, je ne prend plus que des cosmétiques maison ou naturels...)

    RépondreSupprimer
  7. Et ça commence tôt ! Par exemple sur les Kinder : http://www.olivierdauvers.fr/2013/12/07/identite-sexuelle/

    RépondreSupprimer
  8. une démonstration de la maxime "l'homme est un un roseau pensant, la femme un roseau dépensant" enseigné dans toute école de marketing...
    GDB

    RépondreSupprimer
  9. Et les femmes gagnent moins que les hommes ... alors, à nous de boycotter les produits qui ne respectent pas notre genre.

    RépondreSupprimer