> Tout à l'ego

jeudi 17 janvier 2019

L'efficace campagne de Gillette qui déconstruit la masculinité toxique



Les temps changent, la publicité aussi.

Si vous avez grandi, comme moi, dans les années 80, vous avez sans doute encore en tête le spot Gillette qui illustrait le slogan ”La perfection au masculin”.

          



Un condensé en quelques minutes de ce que la marque (et la société) considérait comme l’essence de la masculinité : le trader, le boxeur, le winner, tout cela dans une franche connivence masculine (les femmes ne sont là que pour arranger la cravate, sauter au cou ou caresser la joue).
Aujourd’hui il prête à rire et tant mieux.

Gillette, conscient des mutations de la société, a décidé de les accompagner. Mieux, la marque a pris le parti de s’engager en faveur d’un changement qui impliquerait directement les hommes. Le slogan en est le reflet “The best a man can get”(“le meilleur qu’un homme puisse obtenir”) devient ”The best men can be” (“le meilleur qu’un homme puisse être”).
           



Alors certes, on peut affirmer que la marque n’est pas sincère, hurler au féminism-washing, trouver que le spot est larmoyant. 

Néanmoins, au regard des réactions qu’il suscite, on ne peut nier qu’il touche à un sujet sensible.  

Et rien que pour ça, on applaudit des 2 mains!