Folles, idiotes ou emmerdeuses : les femmes selon les affiches de théâtre

Attention mesdames et messieurs, sous vos yeux ébahis, voici le numéro de la femme invisible !

Roulement de tambour…

Abracadabra, et hop, le nom de l’actrice a disparu ! Enfin, pas complètement, si, si, il est en bas à gauche écrit en tout petit. Bref, un endroit où personne ne le verra.

Pourtant, il ne s’agit malheureusement d’un spectacle de magie mais d’une pièce de théâtre.

En 2019, on estime toujours que seuls les hommes ont le droit d'être à l’affiche.

Et quand les femmes y figurent, on ne peut pas dire qu’elles y soient représentées sous leur meilleur jour.

Petit florilège d’affiches de pièces de théâtre.

Les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus

Ces femmes qui écrasent les hommes

Les femmes ces idiotes

L’habit fait le moine

Les femmes ces emmerdeuses

 

Les femmes ces folles

Nos femmes

 Les femmes, ces blondes

Y a-t-il un homme pour sauver les femmes?

Publicité : vers la fin de "il a la voiture, il aura la femme"?

 Récemment, je parlais ici du virage à 180 degrés opéré par Gillette dans son dernier spot. Après de années de "perfection au masculin" incarnée par des grosses voitures, des traders, des boxeurs, des winners, la marque a aujourd'hui pris le parti de dénoncer la masculinité toxique dans une publicité très efficace.

Même dans le secteur de l'automobile,  pas franchement réputé pour ses publicités subtiles (avoir une grosse voiture = en avoir une grosse), les choses semblent changer.

L'autre jour, j'ai ainsi été surprise de tomber sur ces 2 spots pour la Mercedes Classe B:

Le premier, mettant en scène un papa déguisé en princesse, valorise les équipements de sécurité.

Le second montre un père faisant cours avec son enfant dans un porte bébé puis le changeant dans le coffre afin de montrer l'espace de l'habitacle.

La signature appuie le propos "Ne vous justifiez pas".

Quel chemin parcouru! On est loin du gros bourrin conduisant une voiture attrape-gonzesse non?

Car jusqu'à il y a peu, la publicité automobile c'était plutôt ça:

Volkswagen -2019

Ford - 2013 

Volkswagen - 2012

Alpha Romeo Giulietta - 2012

Renault - 2009

Fiat Panda 4X4 - 2004

Audi - 1993

Pour en savoir plus sur ce sujet, je vous recommande l'excellent épisode du podcast "Les couilles sur la table" intitulé "Des hommes et des bagnoles".

L'efficace campagne de Gillette qui déconstruit la masculinité toxique

Les temps changent, la publicité aussi.

Si vous avez grandi, comme moi, dans les années 80, vous avez sans doute encore en tête le spot Gillette qui illustrait le slogan ”La perfection au masculin”.

          

Un condensé en quelques minutes de ce que la marque (et la société) considérait comme l’essence de la masculinité : le trader, le boxeur, le winner, tout cela dans une franche connivence masculine (les femmes ne sont là que pour arranger la cravate, sauter au cou ou caresser la joue).

Aujourd’hui il prête à rire et tant mieux.

Gillette, conscient des mutations de la société, a décidé de les accompagner. Mieux, la marque a pris le parti de s’engager en faveur d’un changement qui impliquerait directement les hommes. Le slogan en est le reflet “The best a man can get”(“le meilleur qu’un homme puisse obtenir”) devient ”The best men can be” (“le meilleur qu’un homme puisse être”).

           

Le spot, très efficace, dénonce toutes les manifestations de la masculinité toxique et le fatalisme qui réduirait ses effets à un prétendu caractère inné.

"Cela dure depuis trop longtemps. On ne peut pas juste en rire. Répéter les mêmes excuses : "ah, les garçons.." Il n'y aura pas de retour en arrière car nous croyons au meilleur chez les hommes."

Ce qui est intéressant dans cette communication c’est que, pour la première fois, on ne demande pas aux femmes d’être les seules actrices du changement (Osez, éduquez vos garçons de la bonne manière, battez-vous pour l’égalité). Pour que les mentalités évoluent, les hommes doivent être plus que des alliés, ils doivent prendre leur part. C’est un message très fort.

Et ça n’est visiblement pas du goût de tout le monde : le spot, visionné plus de 15 millions de fois, comptabilise plus de 782 000 dislikes pour 379 000 likes. 

Des hommes (et des femmes) appellent au boycott, estiment que la publicité stigmatise les hommes, que le grand méchant lobby féministe est encore à l’oeuvre.

 

 Alors certes, on peut affirmer que la marque n’est pas sincère, hurler au féminism-washing, trouver que le spot est larmoyant. 

Néanmoins, au regard des réactions qu’il suscite, on ne peut nier qu’il touche à un sujet sensible.  

Et rien que pour ça, on applaudit des 2 mains!