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dimanche 3 mars 2013

Journée des droits des femmes : le bêtisier des pires opérations commerciales



Vous allez avoir du mal à y échapper, vendredi prochain c’est la journée des droits des femmes. Et non pas, comme vous le lirez 9 fois sur 10 « la journée de la femme ».

Les mots ont en effet leur importance : « la fâaaame », érigée en catégorie monolithique, qui aime forcément le rose, est maternelle, féminine, porte des jupes et du rouge à lèvres est une vue de l’esprit essentialiste. Les femmes sont diverses et plurielles et ce raccourci, qui ne reflète qu’une réalité parcellaire, est à la fois réducteur et insultant. Oserait-on parler de la même manière du juif ou du noir ?

Cette année encore pourtant, les marques détourneront le message premier de cette journée à des fins marketing pour vendre tout et n’importe quoi à la fâaaamme : des fleurs, un lavage de voiture ou une carte bleue.

Petit florilège des pires opérations commerciales.

1°) La carte bleue de la Caisse d’Epargne
                                               La carte de 2012 avec cristaux Swarovski

Je l’avais déjà épinglée l’année dernière dans mon top 10 des pires produits genrés, cette année encore la Caisse d’Epargne nous gratifie d’une carte bleue spécial femme à l’occasion de la journée du 8 mars. D’après le communiqué de presse, on y apprend qu’elle se distinguera par « des innovations esthétiques comme l’inscription « So Chic » sur les pistes magnétiques argent. ». Et puisque la fâaaame ne se contente pas d’aimer le shopping mais apprécie également de prendre soin d’elle, la carte bleue sera livrée avec un porte-carte rose avec miroir intégré.

2°) Eléphant bleu

Pour rendre hommage à la fâaaaamme, Eléphant bleu lui offre le lavage gratuit de sa voiture. « Gratuit pour les filles » annonce ainsi l’affiche mettant en scène un éléphant avec des traces de rouge à lèvre sur l’arrière train. On cherche encore le lointain rapport avec la journée des droits des femmes.

3°) Le stade Rennais


Pour attirer la fâaamme qui par essence n’aime pas le foot, le stade Rennais a orchestré une campagne toute en finesse et demi-teinte pour cette journée du 8 mars. On peut ainsi voir sur l’affiche un canard vibrant affublé d’une écharpe aux couleurs du club avec ce délicat sous-titre « Venez vibrer ». Comme la Caisse d’Epargne, le stade Rennais récidive : l’année dernière c’était un travesti qui était mis en scène au sein de leur campagne.

4°) Femmes en fête

Encore une affiche qui se distingue par sa subtilité et son bon goût. Cette fois-ci, il s’agit d’une initiative des cafés et restaurants qui proposent d’offrir aux femmes une rose ainsi que d’autres attentions ‘typiquement féminines’ (massage, champagne). Une restauratrice participante nous apprend ainsi que les femmes ont « indéniablement le goût du contact, ce qui est primordial. ». La fâaaaaamme vient de Mars et les hommes de Vénus c’est bien connu.

5°) Mettez du rouge


Dans la série « luttons contre le sexisme » à coup d’opérations gadgets on pensait avoir tout vu avec Marie-Claire. Le mensuel a ainsi fait poser récemment pour la journée des droits de la femme 8 hommes célèbres en talons aiguilles rouges car « sans l'engagement des hommes [contre le sexisme], rien n'est possible". Cherchez le rapport.  Surtout un beau coup commercial pour Sarenza, partenaire de l’opération. 


C’est désormais au tour d’aufeminin.com, en association avec l’agence myphotoagency (business is business,toujours) de surfer sur le buzz de l’événement gadget. Cette fois-ci, on invite les hommes à se prendre en photo avec du rouge à lèvres pour faire reculer les chiffres du viol et à s’engager derrière cette phrase « Je suis un homme. Si une femme se fait agresser devant moi je m’engage à prendre sa défense ».  Si le principe est louable, on peut légitimement douter des moyens en œuvre pour y parvenir, d’autant qu’ils sont encore une fois clairement genrés et donc caricaturaux (talons aiguilles, rouge à lèvres). Sachant que 80% des viols sont commis par des proches, donc dans l’intimité, ce type de campagne est-il vraiment utile ? Combien de viols sont réellement commis aux yeux de tous ? De plus, on s’attaque ici au symptôme, pas à la cause : « je protège la fâaaamme aggressée devant moi sans rien faire en amont pour empêcher cette violence ou pour la questionner ». Habile façon de se racheter une bonne conscience à peu de frais. Et de « maquiller » la réalité à coup de rouge à lèvres.

12 commentaires:

  1. Excellent billet ! J'enrage à chaque fois que je vois une pub sexiste (c'est-à-dire presque tout le temps, mais certaines fois plus que d'autres !).

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  2. Excellent, as usual.

    Mais il semble, et peut-être en suis-je un peu fautif, à moins que vous ayez été contrainte de procéder à un tri face à l'abondance de cas... Il semble, donc, que vous soyez passée à côté de la réclame pour la nouvelle PSP "double tactile", dont le visuel offre à la vue un buste de toute évidence féminin couvert de ce qui semble être une robe en balconnet, doté "en façade" d'une poitrine géométriquement implantée conformément aux lois de la nature, et au revers c'est à dire au niveau des omoplates, d'une SECONDE paire de seins rigoureusement symétrique à la première...

    Assez répulsif... dois-je avouer...

    @BicyleRepairMan

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  3. J'ai vu passer cette pub mais je recense dans ce billet uniquement les événements liés à la journée des droits des femmes!

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  4. Bravo, très important de rappeler que cette journée parle des droits de la femme, et non pas de la femme, qui par nature, aime les fleurs et les canards vibrants! Il faut calmer ces capricieuses, une fois par an, et on n'en parle plus, voilà comment la pub s'empare des grandes causes. Lamentable...
    Ces publicitaires, en revanche, n'aimeraient surement pas que leurs homologues féminines soient payées autant qu'eux pour vendre leur camelote...

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  5. L’intitulé de cette journée demeure en effet très ambigu.

    Il n’y a qu’à voir comment le site de l’ONU, qui pourtant l’a instituée, l’exprime dans ses langues officielles : d’un côté un International women's day (women avec un e) et de l’autre la Journée internationale de la femme ou le Día internacional de la mujer. Je serais curieux de savoir ce que ça donne en russe, arabe et chinois, mais vous conviendrez que c’est plus dur à déchiffrer !
    Il doit bien y avoir une explication. La première qui me vient est qu’il traîne encore dans les couloirs de l’organisation internationale quelques vieux machos. Ou alors il existe une raison plus subtile qui justifie qu’on dise encore « de la femme » et non « des femmes », y compris à l’UNESCO, à l’UNICEF et à Amnesty international...
    Notre ministère des affaires étrangères, lui, est plus diplomatique et utilise « des femmes ».

    En tout cas, ce n’est certainement pas LA femme, comme on utilise L’homme dans la déclaration universelle de ses droits, puisqu’il s’agit de l’homme au sens de l’Humanité.

    Pour ma part, je vois plutôt dans cette dénomination que LA femme est considérée comme une espèce menacée et qu’il lui faut sa journée de défense, comme on pourrait faire la journée mondiale de la Baleine, du Gorille ou du Flûteau fausse-renoncule : c’est carrément réducteur. Pourtant quelque part, et en étant un peu macabre, je crains malheureusement que ce ne soit une des raisons de cette journée.
    Élevons cependant celle-ci à quelque chose de plus positif. Affirmons que LES femmes, dans leur diversité et leur complexité, tout en représentant la moitié de l’effectif de l’Humanité, partagent au sein et avec cette dernière un combat âpre et sans relâche contre sa frange de mâles testosténonés et décérébrés qui les déshonorent. Qui nous déshonorent. Indignons nous !

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  6. Merci pour ce florilège ! qui vient compléter la liste des pires récupérations commerciales et autres détournements stéréotypés de la journée des femmes, hashtaguées #8marsFAIL et listées ici en bas de page : http://8mars.info/que-faire/

    Twittons ! Twittons !

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  7. Ce matin aux infos, ça parle de "mettez du rouge". C'est génial,c'est de la solidarité, c'est de l'engagement (mmmmoui....passons...), c'est en plus un grand pas pour les hommes qui vont oser dépasser "le ridicule" en s'affichant avec du rouge à lèvres (ce qui, tout le monde le sait, est une humiliation sans borne pour un homme, donc s'y soustraire est une belle marque de solidarité !) .... Ok... Soit.
    Mais après on peut lire qu'il s'agit de s'engager pour que, "si on (Nous, les hommes) voit une femme se faire agresser, on aille la protéger"...............Oh, donc on en revient aux gros clichés sexistes d'hétéropatriarchie du preux chevalier qui va délivrer des pires maux la donzelle effarouchée (bien incapable de se défendre seule, pauvre femme qu'elle est)...
    Elle est belle la journée de la femme, où on remet bien l'homme à sa place de Pourfendeur de la damoiselle faible et sans défense, et la Belle à euh, ben son rôle de belle juste bonne à se faire tabasser sans réagir....

    =___= Ya du boulot...

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  8. Moi je propose que, si un homme a envie de violer une femme, il s'engage à ne pas le faire. Avec ou sans rouge à lèvres. Ça sera au moins aussi efficace...

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  9. Encore un assez classe : 10% de réductions pour les femmes en cas d'infestation de cafards ou d'insecte.

    https://twitter.com/ASDProtect/status/310026863051415552
    https://twitter.com/ASDProtect/status/310026661099864066

    Quelle honte...

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    1. Merci c'est juste énorme cette opération!

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  10. Bonjour, je decouvre cet article et ce blog (quiva me plaire je pense!). "Mettez du rouge" une nouvelle fois on pose la femmecomme une creature faible, incapable de se defendre sans homme; et ca y en a marre!!!

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