Les fabricants de produits high-tech sont-ils restés bloqués
au Moyen-Age ? Question qui peut paraître iconoclaste tant on associe
nouvelles technologies et modernité. Et pourtant…
Après Fujistu et son
ordinateur pour femme rose bonbon, Microsoft
qui range les hommes du côté des aventuriers et les femmes du côté des
serial-shoppeuses, voici Pixmania
qui brosse un portrait à l’emporte-pièces des utilisateurs de tablettes.
Commençons par les gamers : « Le gamer se
reconnaît à son teint pâle et à ses yeux rougis par des séances de gaming
intense. Le joueur sait comment tuer 5 minutes ou un weekend pour battre son
meilleur record ». Au-delà de l’aspect hyper-caricatural du portrait,
Pixmania oublie tout bonnement la moitié des gamers : les gameuses, qui
constituent, d’après
une étude récente, 55% des joueurs de jeux vidéos. Et on est très loin des
clichés en la matière puisque l’étude a également révélé que les gameuses sont
nettement plus sociables et ouvertes que des femmes non joueuses (elles ont
d’ailleurs une vie sexuelle plus actives que leurs homologues non-gameuses !).
Continuons avec la vision de la femme utilisatrice de
tablette selon Pixmania, forcément « girly » : « De 3 à 90
ans, les femmes girly ont gardé quelques pêchés mignons de leur enfance comme
un goût immodéré pour les sucreries, les vêtements colorés et un besoin de
débattre des derniers potins des stars hollywodiennes ». On poursuit avec
la description de la tablette « mensurations parfaites : taille fine
et poids mini pour la manipuler à une main ou la ranger facilement dans son sac
à main » « tout ce qu’il faut pour surfer sur ses blogs mode et
tchater des heures dans son Starbucks préféré ».
Un joli florilège de stéréotypes sexistes : la femme
utilisatrice de tablette est forcément futile, femme-enfant et bavarde. Elle
choisit sa tablette uniquement en fonction de critères esthétiques
(« taille fine et poids mini ») et se soucie avant tout de savoir si
elle rentre dans son sac à main.
La vision de la famille selon Pixmania est tout aussi
rétrograde : « Papa aime lire ses BD, maman a besoin d’une recette de
coq au vin pour le dîner ».
Bienvenue dans les années 50 !
Alors qu’une
étude récente menée aux Etats-Unis démontrait que l’utilisateur-type de
tablette était une femme de plus de 25 ans avec de hauts revenus, Pixmania nous
impose sa vision sexiste du monde : 5 hommes, 1 femme « girly »
et 1 mère de famille qui cherche des recettes pendant que monsieur lit.
Plutôt réducteur non ?
Au secours ! Je vais me faire publicitaire si des boites acceptent encore qu'on leur vende des idées aussi caricaturales et archaïques
RépondreSupprimerTrès intéressant l'étude sur les gameuses. Par contre, je trouve ça énorme 55% de gameuses, c'est vrai qu'on est nombreuses mais de là à dépasser les hommes... Sinon, je suis consternée par cette publicité, le pire, c'est que si on leur fait la remarque, ils sont capables de répondre que ce n'est que de l'humour !
RépondreSupprimerSi je comprends bien, les petites mains fines des «girly» sont faites pour les ipad mini, mais les enfants peuvent très bien jouer avec le ipad régulier? C'est qu'ils nous prennent pour des cons, ou quoi?
RépondreSupprimerJ'en ai bien peur!
SupprimerIl y a gameuse et gameuse. environ un tiers de la totalité des gamers dans le MMPORPG sont des femmes (et le cachent souvent, parce que dans le genre "madmoizelle pssit, par ici", c'est pénible), d'autres seront plus wii, sims, et minijeux ce qui est moins, voire pas reconnu dans la "communauté" gamer
RépondreSupprimerJ'ai beaucoup pensé à toi en voyant sur FB la dernière publicité de la moutarde Tommy en Suisse. En gros, les légumes sont des mécs, et le tube de moutarde une mère au foyer trèèèèès dévouée, et les pots de moutardes des femmes à la cuisse légère. ouais. sexualiser des pots de moutarde. j'ai applaudi des deux mains et me suis dis que ca t'aurait plu -_-'
Ah mince j'ai raté ça, j'aurais bien voulu voir ça!
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