> L'efficace campagne de Gillette qui déconstruit la masculinité toxique

jeudi 17 janvier 2019

L'efficace campagne de Gillette qui déconstruit la masculinité toxique



Les temps changent, la publicité aussi.

Si vous avez grandi, comme moi, dans les années 80, vous avez sans doute encore en tête le spot Gillette qui illustrait le slogan ”La perfection au masculin”.

          



Un condensé en quelques minutes de ce que la marque (et la société) considérait comme l’essence de la masculinité : le trader, le boxeur, le winner, tout cela dans une franche connivence masculine (les femmes ne sont là que pour arranger la cravate, sauter au cou ou caresser la joue).
Aujourd’hui il prête à rire et tant mieux.

Gillette, conscient des mutations de la société, a décidé de les accompagner. Mieux, la marque a pris le parti de s’engager en faveur d’un changement qui impliquerait directement les hommes. Le slogan en est le reflet “The best a man can get”(“le meilleur qu’un homme puisse obtenir”) devient ”The best men can be” (“le meilleur qu’un homme puisse être”).
           




Le spot, très efficace, dénonce toutes les manifestations de la masculinité toxique et le fatalisme qui réduirait ses effets à un prétendu caractère inné.

"Cela dure depuis trop longtemps. On ne peut pas juste en rire. Répéter les mêmes excuses : "ah, les garçons.." Il n'y aura pas de retour en arrière car nous croyons au meilleur chez les hommes."

Ce qui est intéressant dans cette communication c’est que, pour la première fois, on ne demande pas aux femmes d’être les seules actrices du changement (Osez, éduquez vos garçons de la bonne manière, battez-vous pour l’égalité). Pour que les mentalités évoluent, les hommes doivent être plus que des alliés, ils doivent prendre leur part. C’est un message très fort.

Et ça n’est visiblement pas du goût de tout le monde : le spot, visionné plus de 15 millions de fois, comptabilise plus de 782 000 dislikes pour 379 000 likes. 

Des hommes (et des femmes) appellent au boycott, estiment que la publicité stigmatise les hommes, que le grand méchant lobby féministe est encore à l’oeuvre.
 

 Alors certes, on peut affirmer que la marque n’est pas sincère, hurler au féminism-washing, trouver que le spot est larmoyant. 

Néanmoins, au regard des réactions qu’il suscite, on ne peut nier qu’il touche à un sujet sensible.  

Et rien que pour ça, on applaudit des 2 mains!






1 commentaire:

  1. perso j'ai bêtement chialer devant la pub. Est-ce le symbole que la société évolue? J'ai bien envie d'y croire. Est-ce juste un beau coup marketing? Je ne sais pas. En tous cas bien joués les commerciaux!

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