> « My boobs buddy » : l'écoeurante récupération commerciale du cancer du sein

vendredi 26 septembre 2014

« My boobs buddy » : l'écoeurante récupération commerciale du cancer du sein



Le cancer du sein serait-il devenu le dernier argument commercial à la mode ?

J’en ai parlé plusieurs fois sur le blog et sur Slate, cette récupération de la maladie à des fins marketing s’appelle le « pinkwashing ».


Aux Etats-Unis, le ruban rose sert à vend tout et n’importe quoi, du papier toilette à la junk food en passant par les serpillères. Si cette cause est devenue « l’enfant chéri du marketing social » c’est parce qu’elle est hautement lucrative. D’après une étude de l’agence américaine Cone Communications, 89% des personnes interrogées seraient ainsi prêtes à changer leurs habitudes de consommation pour acheter une marque qui s’engage.

En France, certains ont bien repéré le filon commercial. C’est le cas de la marque de « vêtements engagés » « My Boobs buddy » (traduction : le copain de mes seins) qui joue à fond la carte du sexisme et du détournement de cause pour faire parler d’elle.



La page d’accueil donne le ton, avec une jeune femme topless, taille 38 et seins hauts et ronds forcément. C’est pratique le cancer du sein, ça permet de montrer du nibard en toute impunité. Celui qui oserait pointer le côté racoleur des clichés serait immédiatement taxé de coincé ingrat « puisque c’est pour la bonne cause ». Forcément, montrer le vrai visage du cancer du sein serait moins vendeur. Les cicatrices, les seins amputés ou qui tombent ça fait moins frétiller la carte bleue. Et faire du fric c’est véritablement le but premier de ce site.


Comme toujours dans le cas du "Pinkwashing", difficile d’avoir accès à des chiffres concrets concernant les montants reversés aux associations. 

S’agit-il d’une enveloppe fixée à l'avance (comme pour le cas de la course « La parisienne ») ou le pourcentage reversé est-il fonction des ventes ? Quel est le montant de ce pourcentage ? Dans la rubrique « Notre engagement » figurent uniquement la bio du fondateur (oui c’est un homme qui est derrière tout ça) et de son équipe ainsi qu’une liste d’associations et un kit presse.

Sur sa home, le  site annonce fièrement "Nous avons déjà reversé 1420 € à l’association « Keep a breast » "ce qui dans l’absolu ne veut rien dire.

Sur une autre page on apprend qu’avec cette somme, 14 200  jeunes femmes ont été sensibilisées au dépistage précoce (inciter des jeunes filles sans antécédent à subir une mammographie précoce est une aberration soit dit en passant).



Un rapide calcul permet de connaître le coût unitaire de la « sensibilisation au dépistage précoce » = 0,10 € le dépistage. Je serais curieuse de savoir à quoi correspondent ces 10 centimes d'euros.

Sur un pull à 69€, la marque affirme financer 20 "sensibilisations au dépistage précoce" : "En achetant ce sweat, grâce à vous, 20 jeunes femmes seront sensibilisées au dépistage précoce du cancer du seinpar l’association que nous soutenons, Keep a Breast""

Soit 2 € seulement reversés sur un pull à 69 €.

2 € la bonne conscience, une vraie bonne affaire.


11 commentaires:

  1. Je voudrais juste poser une toute petite question : pourquoi est-il mauvais de faire une mammographie quand on est très jeune et sans antécédent ? Je pose la question parce que ça a toujours été un truc que je voulais faire assez tôt pour être sûre...mais est-ce néfaste ?

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    1. La mammo comme toutes les techniques d'imagerie utilisant des rayons X est irradiante. Les doses délivrées sont très très faibles et donc le risque de cancer induit est très très faible mais pas nul, d'autant plus que le seins est un organe radio-sensible. Il faut tjrs que la balaance bénéfice/risque soit en faveur du bénéfice et chez une femme jeune sans antécédent quand même le risque est très faible. Il vaut mieux à la limite faire une échographie qui est non irradiante et plus performante chez les femmes jeunes.

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    2. La mammo entraîne aussi la découverte de formes précoces de cancers qui n'auraient peut-être jamais évolué mais qui nécessitent des traitements lourds (radiothérapie, ablation, chimiothérapie) et angoissants pour les femmes.

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    3. Oh, d'accord, j'ignorais complètement o_O Merci beaucoup pour les infos, je comprends tout de suite mieux pourquoi tu trouvais ça abherrant !

      Merci à vous deux <3

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  2. Depuis toujours les marquent tentent de récupérer les phénomènes -quels qu'ils soient, du moment afin de se les ré-approprier, c'est assez pitoyable comme ce que tu nous présentes.

    Les 2€ de bonne conscience comme tu dis sont ridicules, surtout sur la marge qu'ils doivent se faire vu leurs prix. Il est évident que ça leur rapporte bien plus ...

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  3. Sur leur site ils précisent bien qu'ils ne recommandent pas la mammo ou l'echo précoce mais bien l'autopalpation

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    1. Je reposte car je vois que mon ancien commentaire n'a pas été accepté. Pourquoi ? Je voulais juste rétablir un peu de vérité dans tous vos propos. Comme je le disais, je suis d'habitude aussi très révoltée contre ce genre de projets mais là, il semble bien que la cause soit vraiment mise en avant et belle et bien défendue !

      Oui c'est écris sur leur site qu'il ne préconise pas la mammographie et qu'ils favorisent l'autopalpation.

      Tout est là http://www.myboobsbuddy.com/lhistoire/ sur leur page Histoire.

      J'espère que vous publierez ma contribution pour rétablir un peu les choses.

      À bientôt et bonne continuation à vous,

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    2. Je n'ai supprimé aucun commentaire. La partie détaillée sur la palpation ne figurait pas sur le site quand j'ai écrit l'article. En ce qui concerne ce qui est reversé à l'association (soit 2€ sur un pull à 69€) pas de commentaire? Pas plus sur les 0,10€ par femme consacrés au dépistage précoce : à quoi correspondent-ils?

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    3. (Oui parce que les belles âmes qui viennent défendre les marques en anonyme dans les commentaires sont souvent les marques elle-mêmes donc autant poser les questions qui fâchent)

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  4. Sur le site de "keep a breast"? Ca n'est précisé nulle part sur le site de "My boobs buddy" en tout cas, ils parlent juste de "dépistage précoce", ce qui porte à confusion.

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  5. Soyons précis ! http://www.myboobsbuddy.com/lhistoire/

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