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jeudi 8 mai 2014

Rose pour les filles, bleu pour les garçons : une invention récente


Une princesse bleue ça n'allait pas à ma fille, qui l'a donc relookée en rose. Pfff...

Rose pour les filles, bleu pour les garçons : ce code couleur est si puissant et universellement répandu qu’on en oublierait presque qu’il est une invention récente.

C’est en effet ce qu’a démontré l’historienne américaine Jo B. Paoletti dans son livre paru en 2012 « Pink and Blue : Telling the Girls from the Boys in America ». Ainsi, à l’époque victorienne, filles et garçons étaient vêtus de robes blanches jusqu’à l’âge de 6 ans. « Ce qui était autrefois une question pratique – habiller son bébé d’une robe blanche et de couches  (le coton blanc pouvant être blanchi) est devenu un problème de « Oh mon dieu, si mon bébé porte la mauvaise couleur, il grandira perverti » explique l’historienne.

Dans la première moitié du 20ème siècle, des règles ont commencé à apparaître pour le rose et bleu, mais elles étaient peu rigides, certains attribuant le bleu aux filles en raison de son rapport avec la Vierge Marie par exemple. Un article de 1918 affirmait quant à lui : « Le rose, qui est une couleur plus affirmée et forte, va mieux aux garçons. Le bleu, en revanche, plus délicat et gracieux, va mieux aux filles ». D’autres sources expliquaient que le bleu mettait en valeur les blonds tandis que le rose allait mieux aux bruns.

Dans les années 50, le rose était fortement associé à la féminité, mais les garçons le portaient toujours souvent tandis que dans les années 70, les deux couleurs ne dominaient pas le marché de jouet. Jo B. Paoletti écrit que pendant « l'âge d'or de parentalité unisexe », qui a duré de 1965 à 1985, « le rose était si fortement associé à la féminité traditionnelle qu'il a été rejeté violemment par les parents féministes pour les vêtements de leurs filles. Au plus fort de la tendance (le milieu des années 1970), les catalogues Sears ne comportaient aucun vêtement rose pour les enfants et seulement quelques articles roses pour des bébés. » Aux Etats-Unis, les couleurs primaires, particulièrement le rouge et le jaune, ornaient les pages des catalogues de jouets et la plupart des vélos étaient rouges, comme l’était l'emballage du Spirographe. Des produits genrés y figuraient, comme une tête à maquiller mais l'emballage était très éloigné de l’abondance de rose et de paillettes d'aujourd'hui.

Le triomphe du bleu et du rose s’explique notamment par l’apparition de l’échographie, au milieu des années 80. Les futurs parents découvraient alors le sexe de leur bébé et se précipitaient ensuite pour acheter tout le matériel nécessaire en « version fille » ou « version garçon ». « Plus on individualise les vêtements, mieux on vend » explique Jo B. Paoletti.

Et cela marche également pour les jouets, ce qui a encore accéléré la segmentation bleu/rose dans les rayons des grands magasins. En effet, si votre fille possède un vélo rose, il sera difficile de le céder ensuite à son petit frère. Ce qui vous amènera certainement à en acheter un autre.

Derrière le rose et le bleu, le billet vert n’est jamais loin…




9 commentaires:

  1. Merci pour toutes ces petites infos historiques sur l'appartenance des couleurs, j'ai trouvé l'article bien pensé et bien écrit.

    Romy
    http://linconstance.blogspot.fr

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  2. Une analyse très intéressante, merci !

    Estelle

    lamodeestunjeu.fr

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  3. Ma prof de français nous avait dit que le rose était aux garçons parce que dérivé du rouge et que le rouge est une couleur royale, donc le rose était la couleur des princes.

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  4. coucou! j'avais appris ça l'année dernière (que le bleu et le rose pour les garçons et les filles est en fait une invention assez récente) mais ton article fourmille de petits détails précieux qui expliquent bien le contexte et la généalogie de tout cela. Merci à toi! (d'autant qu'à côté du tien, d'autres blogs font pâle figure... non, je ne donnerais pas de noms! quoi que, si tu insistes, peut être... :))))
    ça me fait également penser à la danse, qui ne s'est véritablement féminisée qu'au 19e siècle, et était avant totalement masculine... assez étonnant de voir comment les représentations sociales ont pu s'inverser à ce point.

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  5. Il y a quelques temps j'avais lu que jadis le bleu était réservé aux filles et le rouge aux garçons. Pour moi ça faisait sens car je m'étais toujours demandée étant petite pourquoi dans les 101 Dalmatiens Pongo avait un collier rouge et Perdita un collier bleu !

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  6. Perso je suis anti rose... et anti bleu... mais j'ai un mal de chien a faire comprendre la famille autour :)
    le beige, le chocolat, les couleurs chataigne, les gris souris pour une petite blonde c'est très joli aussi :)

    Sinon quand même j'ai lu une étude qui raconte que quand même, les enfants sans avoir de détermination précises, les petites filles se tournent naturellement vers le rose et sans avoir été pourries par la couleur ni autre hein ? donc l'effet de mode vient d'un penchant naturel :/

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    1. Quand tu dis que les petites filles se tournent naturellement vers le rose ..Tu parles d' enfants de quel age? Parce que ......... laisses une fille de 1 an toute la journées de mercredi devant la télé bourrée de pub de merde pour les barbie rose ..A moins d' enfermer ta fille toute le journée dans une chambre de couleur blanche ou tout est le mobilier est blanc et de l habiller en blanc uniquement....Je ne vois pas comment le rose présent partout du berceau aux rayons des jouets et des vétement des supermarchés n'ai pas pu l 'influencer dans son choix de se tourner vers cette couleur !

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    2. Oui, quelle étude? Parce qu'en fait, j'ai vu que différentes études montraient que la couleur préférée était le bleu, pour les homme comme pour les femmes. Mais comme on remarquait que les femmes avaient une préférence pour le violet, certains journaux ont quand même titré que les femmes préféraient le rose...

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    3. Article très intéressant. Voici quelques autres exemples http://www.cracked.com/article_19780_5-gender-stereotypes-that-used-to-be-exact-opposite.html

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