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mercredi 11 juin 2014

Gâteaux Prince : quand Lu rate de peu l'occasion de briser les codes



Après BN et ses mauvaises blagues, j’ai découvert récemment au cinéma la nouvelle campagne pour Prince.

Dans les premières secondes, je me suis enthousiasmée : chouette, ai-je pensé, la marque a décidé de jouer la parité en mettant en scène Lily, une princesse façon Disney. Avec un peu de chance, elle sera à l’image des dernières héroïnes, façon Rebelle, Raiponce ou la Reine des Neiges, des fortes personnalités qui n’attendent pas le prince charmant.


Mon enthousiasme a été de courte durée en découvrant que Lu était resté bloqué dans les Disney des années 50: Lily n’est finalement qu’une princesse hystérique, qui pousse des cris en s’extasiant devant le gâteau (« Han il est trop beau ») avant de s’adonner au selfie, duckface comprise.

Un coup d’œil rapide aux autres petits films confirme ce sentiment: on retrouve ainsi Lily hurlant devant la vitrine d’un magasin de vêtements : « Regarde ça, ils viennent de sortir la nouvelle collection Hache et Priiiiiiiince ». 


On la retrouve également dans un petit jeu de cartes accompagnant les gâteaux (merci @nlitb pour l’info): devinez à quoi est accro Lili?? Au shopping bien sûr!

Désireuse d’en savoir plus, j’ai effectué quelques recherches puis suis tombée sur cet article de CB News qui explique que la marque met également en scène d'autres personnages :

« L’icône princière, plus que modernisée, est pour la première fois accompagnée d'autres personnages, 6 apprentis-prince qui vont permettre à tous les enfants de s’identifier : Rick, le beau-gosse qui a une peur bleue des araignées  Lily, la jolie jeune fille, prête et apprêtée dans toutes les situations,  les jumeaux délirants Zig & Zag  l’intrépide Joe ou encore Barry, le maître kung fu au cœur d’artichaut. Et comme à toute histoire il faut un méchant,  c’est Mégalo Moustachio qui tente de s'emparer de la recette secrète des biscuits. »

5 personnages masculins pour un féminin, on est loin de la parité! On est même en plein syndrome de la schtroumpfette ! Vous ne voyez pas à quoi je fais allusion ? Comme l’explique le blog du programme Eve, on doit cette expression à l’essayiste américaine Katha Politt  qui avait remarqué que « lorsqu’il n’y avait qu’un seul personnage féminin au sein d’une communauté exclusivement masculine, ce personnage tendait à être représenté de façon ultra-stéréotypée. On en attendait un comportement en conformité avec la perception la plus commune (pour ne pas dire la plus caricaturale) de la féminité. Elle est la femme, et non une femme parmi d’autres. A la fois objet de curiosité (Comme c’est exotique, cette créature en jupe ! Comme c’est frais ! Comme ça fait joli !) mais aussi alibi tout trouvé (Meuh non, on n’est pas qu’entre nous, regardez, on a une femme, même qu’on en est très contents !). »

Sauf qu’en y regardant de plus près, j’ai réalisé que "Joe l'intrépide" était en fait…une fille !



Cheveux courts, côte de maille, prénom mixte et skate à la main, je l’avais pris, comme beaucoup je pense, pour un garçon.

Un miniscule détail a fait la différence : dans un petit film qui présente les personnages sur le site de la marque, elle hurle : « Je ne veux pas mourir maintenant, j’ai même pas embrassé Rick ».

Dommage que Lu n’ait pas davantage capitalisé sur ce personnage féminin hors norme et ait laissé flotter l’ambigüité alors qu’il aurait pu davantage le mettre en avant, dans ses spots notamment. Il aurait pourtant été intéressant de proposer aux enfants un personnage féminin qui casse un peu les codes.

Malheureusement, pour tout ceux qui ne prendront pas la peine d'explorer le site de la marque,  Joe restera un garçon. 

Et l’ « éternel féminin » demeurera incarné par une princesse superficielle.


7 commentaires:

  1. Je loue quand même l'effort d'avoir essayé quelque chose, même si c'est raté. Ils feront peut-être mieux la prochaine fois...

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  2. personnellement j'ai toujours eu un doute quant à au sexe de Joe, mais bon c'est vrai qu'ils ne jouent pas assez sur cette image de la jeune fille un peu casse-coup, dommage....

    Paix, amour et coquelicots♥

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  3. Je la trouve sympa la pub. Ils mettent quand mm un peu de bonne volonté Lu, c'est tjs mieux que rien =)
    Des bisous

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  4. En parcourant les unes d'HC, je tombe sur cet article. Décidément c'est une manie sur ce blog. Après MacDo, Prince de Lu (et BN aussi ?).
    Maintenant ça devient vraiment une guerre ridicule contre le rose princesse. Les petites filles (ou petits garçons d'ailleurs) qui aiment ce genre de personnage devront donc en être privés avec votre raisonnement.
    On prône l'ouverture d'esprit et on veut casser les codes mais là c'est clairement le contraire qui est en train de se passer.

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    1. Les enfants devraient pas être privé.e.s de princesses, ils.elles devraient avoir la possibilité de CHOISIR une princesse OU autre chose.

      Personne ne fait la guerre au "rose princesse". On fait la guerre au "rose princesse ou rien". On fait la guerre au "rose = fille, tout le reste = garçon". On fait la guerre au "un bébé en pyjama multicolore sera pris pour un garçon parce que si c'était une fille elle devrait être en rose" (vu avant-hier sur Twitter). On fait la guerre au "rose fuschia, rose pivoine ou rose dragée, ma chérie ?". C'est pas un choix ça.

      C'est vachement joli le rose d'abord. Ça devrait être une couleur pour tout le monde. Et ouais, on prône l'ouverture d'esprit. Toutes les couleurs pour tout le monde.

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  5. "C'est une manie sur ce blog": Alors, oui, sur ce blog je parle de sexisme et de stéréotypes de genre, ça s'appelle une ligne éditoriale!
    Je n'ai jamais affirmé vouloir interdire le rose ou les princesses : j'ai une fille qui a des vêtements roses, des Barbies et qui joue à la princesse. Ce que je prône c'est l'inverse: la diversité, la liberté de choix. Or, les marques, les maisons d'édition, les publicitaires en général enferment les petites filles dans les stéréotypes de la princesse futile et passive alors qu'elles pourraient aussi proposer d'autres modèles féminins. C'est justement ce qu'a essayé de faire Lu mais en n'allant pas jusqu'au bout. Idem pour les garçons qui sont eux aussi enfermés dans le stéréotype du bagarreur, qui aime le foot et l'aventure. Mon idéal serait un monde qui propose d'autres alternatives, qui "ouvre le champ de possible" comme le dit le slogan de Lu. Contrairement à ce que vous affirmez, je ne veux rien supprimer mais plutôt au contraire plutôt proposer d'autres alternatives.

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  6. Pourtant avec Barry qui s'extasie devant un papillon et Rick qui a peur d'une araignée, je ne trouve pas leur stéréotype particulièrement virile. Je pense qu'il y a eu un réel effort à ce niveau, mais 30 secondes par personnage c'est peu pour montrer autre chose que le principal stéréotype incarné. Ils arrivent quand même à nuancer chacun avec une deuxième facette. Mais si on veut on pourrait aussi se plaindre qu'ils sont tous blancs, jolis, sans handicaps, aucun ne porte de lunettes ou n'a un accent étranger...

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