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dimanche 2 mars 2014

Ta grand-mère en slip sur Twitter : l'opération improbable de Damart



Parfois, on se demande ce qui passe par la tête des marketeux.

J’ai ainsi vu passer hier un tweet sponsorisé pour le moins improbable provenant de la marque Damart à l’occasion de la fête des grands-mères : "Tweetez-nous votre amour pour votre mamie et tentez de gagner une culotte collector "



Et pas n’importe laquelle, une culotte façon gaine, délicatement sérigraphiée de la mention « I love my grand-mère » et portée ici par l’égérie de la marque Sarah Marshall.



« I love my grand-mère » le truc qui tue en plein ébat, la véritable douche froide.

Et puis clamer l’amour de sa grand-mère en échange d’une culotte, quelle délicatesse, quel bon goût! 



J’imagine tout à fait la scène en réunion marketing : « Bon, les gars, l’idée c’est de rajeunir la marque. La première étape a été de clamer dans la presse que notre Thermolactyl était 2.0. Ca ne veut rien dire mais c’est pas grave, ça fait djeun’s. La seconde étape va être d’investir Twitter, car tout le monde le sait, c’est là où sont tous les jeunes. Et comment les intéresser à nos produits ? En mettant en scène une blonde en sous-vêtements et en leur faisant gagner une culotte. Le rapport avec les grands-mères ? Aucun, mais la cohérence, on s’en tape, le but est de faire le buzz. Et puis c’est bien connu, les jeunes seraient prêts à tout pour gagner un truc gratos».

Ce qui est rassurant, c’est que nombreux utilisateurs ont été choqués par l’initiative jugée de mauvais goût et sexiste (pourquoi mettre en scène une jeune femme en sous-vêtements pour la fête des grands-mères ?). Et si ta grand-mère est morte, pas de souci pour Damart, c'est justement l'occasion de lui rendre hommage!










Pour info, Sarah Marshall est la petite fille de l’iconique comédienne Michèle Morgan.

Qui doit rire jaune de ce vibrant hommage imprimé sur une culotte en dentelle…




2 commentaires:

  1. euh...
    ma mère reçoit depuis trèèèèès longtemps les catalogues damart...
    et c'est pas franchement nouveaux que leurs trucs sont présentés par des mannequins qui ne ressemblent pas à des grand-mères...
    j'suis pas sûr que cette dernière pub la choquerait plus que d'habitude... c'que j'vois, c'est que ça entretient sa jalousie à l'égard de TOUTES les autres femmes... et elle leur achète quand même des tas de trucs...
    donc bon...

    en fait
    ce qu'il faudrait
    pour pas entretenir ni envie ni jalousie... c'est présenter les vêtements sans mannequins...
    comme ça
    ben, les gens seraient obligés de faire des efforts cognitifs d'imagerie mentale, en s'imaginant eux-mêmes dans le vêtement...
    en plus
    ça entretiendrait chez eux des tas de processus et de stratégies congnitives qui diffuseraient dans toutes leurs activités...

    mais du coup
    par exemple
    genre
    la classe politique n'aurait plus aucun crédit
    la classe financière encore moins
    la classe commerciale et publicitaire, les agents du spectacle social démocratique, les agents de propagande (télé, journaux, journalistes, cinéma, théâtre, cirque...), manipulateurs du désir mimétique, donc de l'envie, donc de la destruction de l'objet et donc de soi-même...
    seraient obligés d'être autre chose !!!!

    dingue hein !
    zont pas beaucoup à se faire d'angoisse...

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  2. cette manie de vouloir faire le buzz avec tout et n'importe quoi est completement absurde, je suis contente des réactions que cette pub a généré :)

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